Een fietsenwinkel uit Vlissingen belde me vorig voorjaar. Ze hadden 340 productbeschrijvingen laten genereren. In één weekend. Het probleem: elke tekst noemde een garantie van vijf jaar. Die geven ze niet. Zo ontstaan de meeste teleurstellingen met ai voor je website.
Het terugdraaien kostte meer tijd dan het schrijven zou hebben gekost. Niet omdat de techniek niet deugt, maar omdat niemand vooraf de grens trok. Hieronder staat die grens, per onderdeel van je site. Reken op twintig minuten leestijd en een hoop bespaarde uren.
Wat AI voor je website wél doet en wat niet
Kort gezegd: AI levert een eerste versie, jij levert het oordeel. Alles wat herhaling is en weinig risico draagt, kun je uitbesteden aan een model. Alles waar een keuze, een cijfer of een belofte in zit, blijft bij jou.
Deze tabel gebruik ik in gesprekken met klanten. Hij is bewust hard. Wie hem serieus neemt, bespaart zichzelf een hoop teleurstelling.
| Wel geschikt voor AI | Niet geschikt voor AI |
|---|---|
| Eerste versie van een pagina of blog | De keuze welke pagina’s je site nodig heeft |
| Alt-teksten bij bestaande afbeeldingen | Beslissen welke beelden je merk uitstralen |
| Vertalingen naar een tweede taal | Juridische teksten zoals voorwaarden of privacy |
| Productbeschrijvingen op basis van jouw specs | Bedenken wat jouw product onderscheidt |
| Samenvatten van klantvragen en reviews | Bepalen wat je met die feedback doet |
| Code-suggesties en foutmeldingen uitleggen | Beslissen of een plugin veilig genoeg is |
| Meta-omschrijvingen en titels concipiëren | Garanderen dat een feit of prijs klopt |
Teksten en productbeschrijvingen
Hier zit de meeste winst. Een model schrijft in dertig seconden wat jij in een half uur tikt. Dat scheelt echt.
De voorwaarde is input. Geef je specificaties, doelgroep en toon mee, dan krijg je bruikbare tekst. Geef je niets, dan krijg je tekst die op elke andere site kan staan. Google straft AI-tekst niet af omdat AI hem schreef. Wel omdat hij niets toevoegt. Dat verschil staat verder uitgewerkt in AI-content en het risico bij Google.
Mijn werkwijze bij webshops: schrijf zelf vijf beschrijvingen met de hand. Gebruik die als voorbeeld voor de rest. Controleer daarna steekproefsgewijs tien procent. Bij de fietsenwinkel uit Vlissingen hadden die tien procent het garantieprobleem meteen opgevangen. Zie ook AI-productbeschrijvingen voor je webshop.
Beeld, alt-teksten en vertalingen
Alt-teksten zijn het duidelijkste voorbeeld van winst. Een site met 400 afbeeldingen zonder alt-tekst is geen zeldzaamheid. Met de hand is dat twee dagen werk. Met een model dat de afbeeldingen bekijkt, is het een ochtend plus controle.
Vertalingen liggen genuanceerder. De ruwe vertaling is vaak goed. De vaktermen en de toon niet. Voor een Belgische markt let ik extra op woordkeuze, want Vlaamse klanten horen het verschil direct. In AI-vertaling van je webteksten staat wanneer een vertaler goedkoper uitpakt.
Wat AI niet doet: kiezen welk beeld bij jouw merk past. Een model kan een foto beschrijven. Het kan niet zien dat jouw klanten juist die ene werkplaatsfoto herkennen.
Let ook op de bestandsgrootte. Een gegenereerde alt-tekst maakt een foto van 4 MB niet lichter. Beeld comprimeren en op WebP zetten blijft handwerk of een taak voor een plugin. Dat is snelheid, geen taal.
Code, techniek en foutmeldingen
Hier gebruik ik AI dagelijks. Een foutmelding uitleggen, een stuk PHP opschonen, een reguliere expressie controleren. Dat gaat goed en het scheelt me uren per week.
De grens zit bij verantwoordelijkheid. Een model kan een snippet voorstellen die op een testsite prima werkt en op jouw webshop de checkout sloopt. Het weet niet welke plugins je draait. Het kent je PHP-versie niet.
Plak daarom nooit code uit een chatvenster rechtstreeks in je live site. Test op een staging-omgeving. Maak eerst een back-up. Wie dat overslaat, betaalt het spoedtarief van €105 per uur excl. btw om het weer recht te zetten. Welke AI-plugins in WordPress wel werken staat in AI integreren in WordPress.
Strategie, feiten en juridische teksten
Dit is het domein waar ik klanten het vaakst afrem. Een model kan opschrijven wat een goede strategie zou kunnen zijn. Het weet niet dat je grootste concurrent in Goes net is gestopt. Het kent je marges niet.
Juridische teksten zijn een apart geval. Algemene voorwaarden en privacyverklaringen uit een chatbot lezen netjes. Ze verwijzen soms naar wetsartikelen die niet bestaan of naar Amerikaans recht. Ik ben geen jurist. Dit is mijn praktijkervaring, laat dit soort teksten nakijken door een specialist.
Zet een chatbot op je site, dan komt er nog iets bij. Sinds 2 augustus 2026 moet je bezoekers duidelijk maken dat ze met een AI-systeem praten, en handhaven de nationale toezichthouders daar ook op. Die datum is overeind gebleven: de uitgestelde termijnen uit het digitale omnibuspakket gaan over de regels voor AI met een hoog risico, niet over artikel 50. Eén zin bovenaan het venster volstaat meestal. Voor het merken van AI-gegenereerde content geldt voor systemen die er vóór 2 augustus 2026 al waren een uitloop tot 2 december 2026.
Wat het je in uren oplevert
Het eerlijke antwoord: minder dan de verkooppraatjes beloven, meer dan de sceptici zeggen. Bij mijn klanten zie ik de winst vooral op volumewerk.
Vierhonderd alt-teksten kostten met de hand twee dagen. Nu is het een ochtend werk en een uur controle. Twee werkdagen is zestien uur, een ochtend plus controle is er vijf. Dat is een besparing van elf uur. Op €70 per uur excl. btw scheelt dat €770. Een blogtekst gaat van drie uur naar twee. Een productbeschrijving van tien minuten naar drie.
Waar de winst nul is: de kwartaalbeslissing over je aanbod, het gesprek met een boze klant, en de keuze of je site toe is aan een herbouw. Dat blijft mensenwerk. Reken daar ook niet op tijdwinst. Reken erop dat je die tijd overhoudt door de rest sneller af te ronden.
Aan de slag met de juiste verwachting
Wil je weten waar AI in jouw site echt tijd oplevert? Ik loop een uur met je door je pagina’s, je media en je processen. Daarna weet je wat je uitbesteedt aan een model en wat je zelf houdt.
Dat kost €70 per uur excl. btw. Ik ben webmaster, geen designer. Wil je een compleet nieuw ontwerp, dan verwijs ik je door naar iemand die dat beter doet. Voor de techniek en de teksten eromheen kun je bij mij terecht. Plan een gesprek via contact.
Bronnen: Artikel 50: transparantieverplichtingen (EU AI Act Explorer) · Regels voor het werken met veilige AI (Ondernemersplein)
