Serhii LypiiAls je twee websites samenvoegen na overname op de agenda zet, sta je meestal aan het begin van een gecontroleerd, meerdere maanden durend project. Dit is een board-level beslissing, geen brandje dat je op vrijdagmiddag blust. De vraag is niet of het kan zonder rankingverlies (dat kan), maar hoe je het faseert zodat de gecombineerde site sterker uit de operatie komt dan de twee losse sites samen. Ik loop in dit artikel de zes fases door die ik in mijn praktijk aanhoud voor M&A-site-consolidaties, met de realistische verwachting op traffic-herstel en de valkuil die je vermijdt door de rebrand en de samenvoeging niet tegelijk te doen.
Reken op zes tot twaalf weken voor een gemiddelde MKB-consolidatie (twee sites van vijftig tot tweehonderd URL’s elk). Voor grotere organisaties met contentsites in meerdere talen loopt dat op tot een half jaar, verdeeld over de fases.
Wanneer sites samenvoegen na een overname en wanneer niet
Voordat je de operatie inzet, stel je de eerlijke vraag: is één site echt beter dan twee? Er zijn duidelijke signalen voor beide kanten.
Voordelen van samenvoegen
Gebundelde domain authority is meestal het sterkste argument: waar Site A en Site B ieder aan hun eigen SEO-profiel bouwden, versterkt de geconsolideerde site elkaars link-equity. Eén content-strategie, één publicatiekalender, één analytics-omgeving. Lager onderhoud: één hosting, één plugin-set, één security-verantwoordelijkheid.
Voor B2B-organisaties is er nog een operationeel argument: sales-teams die naar één URL kunnen verwijzen, marketing-materiaal dat consistent is, en een gezamenlijke merkuitstraling die overname-post-integratie tastbaar maakt.
Signalen om apart te houden
Er zijn scenario’s waarin de twee sites bewust apart blijven. Verschillende doelgroepen die elkaar niet overlappen (bijvoorbeeld een B2B- en B2C-tak van hetzelfde bedrijf). Sterke afzonderlijke merken met eigen brand-loyalty. Verschillende geografische focus (Nederland vs. Duitstalig). Verschillende product-portfolio’s die verwarrend zouden zijn onder één paraplu.
De vuistregel die ik hanteer: als beide sites vergelijkbaar publiek hebben (>50% overlap in doelgroep-persona) en de merkstrategie is duidelijk richting één merk, is samenvoegen zinvol. Bij twijfel houd je ze apart en koppel je via een gedeelde blog-hub of een cross-linking-strategie.
Fase 1: content audit van beide sites
Dit is de fase waar het strategisch werk gebeurt. Beide sites krijgen dezelfde audit met minimaal deze kolommen: URL, organic sessies (laatste 12 maanden), aantal backlinks, aantal conversies, primair keyword, en het oordeel: houden, samenvoegen, verwijderen.
Wat presteert
Pagina’s met stabiele organische sessies, meer dan tien referring domains, of duidelijke conversie-bijdrage: houden. Deze pagina’s krijgen prioriteit in de mapping en migreren 1-op-1 naar het doel-domein.
Wat overlapt
Content die op beide sites bestaat (bijvoorbeeld twee “Over ons”-pagina’s, twee blogs over hetzelfde topic): samenvoegen. Kies de sterkere versie als canonical en 301-redirect de zwakkere ernaartoe. Voor topics waar beide sites content hebben maar de invalshoek verschilt, schrijf je één samengestelde versie die de sterkste elementen van beide behoudt.
Wat kan weg
Outdated content (nieuws-items van vier jaar oud die geen verkeer meer trekken), thin content (pagina’s onder de 300 woorden zonder unieke waarde), pagina’s zonder inkomende links en zonder organisch verkeer: verwijderen. Redirect die URL’s naar de meest relevante bestaande pagina, of naar een categorie-pagina.
Fase 2: consolidatie-strategie kiezen
Er zijn drie hoofdopties, elk met een eigen SEO-profiel.
Merge onder één domein (meest gangbaar bij overname)
De site van het overnemende bedrijf blijft leidend, de content van de overgenomen site migreert naar dezelfde domein. Dit is de gangbaarste route bij overnames waar het overnemende merk voort wordt gezet. SEO-effect: link-equity van beide domeinen bundelt zich, redirects blijven jaren actief.
Subdomein of subfolder van het overnemende bedrijf
Als de overgenomen brand een sterke eigen identiteit heeft die je wilt behouden, kun je die als subdomein (brand.hoofddomein.nl) of subfolder (hoofddomein.nl/brand/) plaatsen. Subfolder is SEO-technisch iets sterker: alle link-equity vloeit direct naar het hoofddomein. Subdomein wordt door Google als semi-apart behandeld.
Behoud beide brands als aparte secties
Voor overnames waar beide merken bewust apart blijven, houd je de twee domeinen actief maar herstructureer je onder één corporate-paraplu. Dit is geen consolidatie in de technische zin, maar wel een strategische stap voor branding-coherentie.
Voor de meeste MKB-consolidaties is optie 1 (merge onder één domein) de logische keuze.
Fase 3: URL-mapping bouwen
Elke oude URL van beide sites krijgt een nieuwe URL op het doel-domein. In een spreadsheet:
- Kolom A: URL Site A
- Kolom B: nieuwe URL op doel-domein
- Kolom C: URL Site B (indien overlap)
- Kolom D: canonical-oordeel
- Kolom E: redirect-status (301, 410-verwijderen, canonical-only)
Voor URL’s die op beide sites bestaan (overlap), kies je één canonical en 301-redirect je de andere ernaartoe. Voor URL’s die alleen op één van beide sites bestaan, is de mapping 1-op-1.
Voor sites met veel productpagina’s of nieuws-archieven kan de mapping enkele duizenden rijen bevatten. Screaming Frog is de tool die de bron-URL’s levert; de mapping doe je in Google Sheets of Excel met formules die pad-structuren transformeren.
Fase 4: 301-redirects en canonical tags implementeren
rel=”canonical” voor tijdelijke overlap-periode
In sommige M&A-scenario’s blijven beide sites tijdelijk actief tijdens een overgangsperiode van drie tot zes maanden. In die periode gebruik je canonical-tags om Google te vertellen welke versie de primaire is: elke pagina op de tweede site krijgt een canonical die naar de bijbehorende pagina op het doel-domein wijst. Voor de officiële uitleg zie Google’s canonicalization documentatie.
301-redirects definitief nadat content is samengevoegd
Na de overgangsperiode, wanneer alle content is samengevoegd en de brand-communicatie is afgerond, vervang je de canonicals door 301-redirects. Vanaf dat moment stuurt de oude URL definitief naar de nieuwe, en volgt Google de link-equity door. Reken op vijf procent verlies aan link-equity per 301-redirect; met bulk-consolidatie behoud je typisch 90 tot 95 procent van de gecombineerde autoriteit.
Fase 5: brand-authority migreren
De sites samenvoegen is één ding; de brand overkoepelen is een ander.
Backlinks van beide domeinen behouden via redirects
De 301-redirects vangen alle inkomende links op. Voor je top 30 belangrijkste referring domains benader je de eigenaren met een korte mail: leg de consolidatie uit en vraag of ze de link direct naar de nieuwe URL willen wijzigen. Dat draagt 100% link-equity over in plaats van de 95% via 301.
Google Business Profile, social handles, e-mail signatures
De niet-website-touchpoints krijgen dezelfde aandacht:
- Google Business Profile van de overgenomen entiteit: aanpassen naar de nieuwe branding of samenvoegen met bestaande GBP.
- Social handles (LinkedIn, Instagram, X, YouTube): consolideren onder de hoofd-brand of samenvoegen.
- E-mail signatures, factuur-templates, offerte-templates: updaten in de eerste maand.
- Officiële registraties (KvK, BTW-nummer op de website): controleren dat de juiste entiteit vermeld staat.
Fase 6: Search Console Change of Address
Voor het domein dat verdwijnt, dien je een Change of Address in Search Console in, net als bij een gewone domein-wijziging. Voor de gedetailleerde stappen zie domein wijzigen zonder ranking-verlies.
Voor de blijvende domein controleer je dat de sitemap.xml alle geïmporteerde URL’s bevat en dat de Change of Address van het verdwijnende domein “In behandeling” of “Voltooid” staat.
Realistische verwachting: 90-180 dagen voor volledige stabilisatie
Waar een gewone domein-wijziging in 60 tot 90 dagen herstelt, ligt een consolidatie op 90 tot 180 dagen. Reden: Google verwerkt niet alleen de URL-wijzigingen, maar herwaardeert ook de gecombineerde autoriteit van twee domeinen.
Concrete case uit mijn praktijk: Site A had ongeveer 30.000 organic sessies per maand, Site B ongeveer 10.000. Na consolidatie zakte de gecombineerde site in week 2-4 naar rond de 28.000 (dip van 30%), herstelde in week 8 tot 35.000, en zat in week 24 op ongeveer 42.000. De gecombineerde autoriteit versterkte de gemeenschappelijke topics. Voorbeeld op basis van een case in mijn praktijk; getallen zijn geanonimiseerd.
Belangrijke voorwaarde bij deze uitkomst: correcte uitvoering van alle zes fases. Sites die stappen overslaan, met name de content-audit en de Change of Address, zien lagere herstelpercentages.
Monitoring: herstel-signalen
Week 1-4: dagelijkse 404-check in Search Console, DNS-propagatie monitoring, Change of Address status. Impressies (niet clicks) zijn het eerste signaal dat Google de nieuwe URL’s oppikt.
Week 4-12: ranking-tracking op je top 50 keywords, referring domains vergelijken met baseline (behoud je 90+ procent van beide domeinen samen?), organic conversies vs. baseline.
Week 12-24: volledige stabilisatie. Combined organic sessies zouden gelijk of hoger moeten zijn dan de som van de twee losse sites voor de consolidatie.
Let op: ga nooit tegelijkertijd rebranden én samenvoegen. Dat is twee grote SEO-operaties tegelijk en verhoogt de herstel-tijd van 90 naar 180+ dagen. Doe gefaseerd: eerst samenvoegen op de bestaande brand, na volledige stabilisatie (na 6 maanden) pas de rebrand.
Website-consolidatie na overname laten begeleiden
Voor migraties reken ik 95 euro per uur. Voor een gemiddelde MKB-consolidatie (twee sites van tot 200 URL’s elk) zit een compleet 6-fasen-traject tussen de 40 en 80 uur, dus 3.800 tot 7.600 euro exclusief BTW. Voor grotere organisaties met meertaligheid, e-commerce of complexe subsite-structuren loopt dat op naar 120 tot 200 uur.
Voor de generieke migratie-context zie de WordPress migratie-checklist, die ook naast dit consolidatie-plan bruikbaar is.
Multi-stack: dezelfde flow, andere platforms
De zes fases werken vrijwel identiek voor consolidaties op WordPress, Drupal, Joomla, Shopify (voor e-commerce M&A), Shopware of custom Laravel-sites. De redirect-implementatie verschilt, maar de content-audit, de canonical-strategie en de Search Console-flow zijn platform-onafhankelijk. Verbeteren boven herbouwen: als beide sites op vergelijkbare stacks draaien, hoef je meestal niet één van de twee volledig te herbouwen.
Hulp bij site-consolidatie na overname?
Consolidatie na M&A is een gecontroleerd proces met een voorspelbare herstel-curve. In mijn praktijk zijn de meeste zorgen die op board-niveau leven binnen twee gesprekken weggenomen: de tijdlijn is realistisch, de risico’s zijn afgedekt, en de gecombineerde site komt sterker uit de operatie dan de twee losse sites samen.
Direct contact met de persoon die het werk uitvoert, scheelt tijd bij elke escalatie tijdens de overgangsperiode. Bel of app, ik zie hetzelfde scherm.
